媒介部制度

发布时间:2017-01-11 来源: 制度 点击:

篇一:媒介部制度

媒介部 管理制度

为规范和管理公司现有媒体资源,更好的解决客户和媒体之前的衔接问题和纰漏,做好危机公关处理,树立、传递企业正面信息,提升公司形象,特制定本制度。

一、定义

所谓媒体,是指传播信息的媒介,通俗的说就是宣传的载体和平台,能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体。

二、部门职责

负责公司媒体资源的规范和管理,与业务部、影视部、策划部等部门的协调、配合,为客户提供优质、快捷、严谨的服务。

具体分为以下几点:

1、负责广告投放媒体选择,实施、协助其它部门共同为客户服务;

2、负责管理、开拓公司媒体资源,维护媒体关系;

3、根据广告计划与广告客户的委托,制定广告活动的媒介策略,向业务部推荐有效的广告媒体;

4、确定广告刊播的时间、版面、版面大小和刊播频次;

5、广告作品完成后,按广告策略安排媒体的选择,负责与媒体的接洽和联系,签定广告刊播合同;

6、在广告运作过程中,负责对广告发布的监督,检查广告印刷质量、刊播质量、刊播次数等。

三、部门定岗

1、媒介经理

(1)全面负责媒介部的行政管理和业务管理工作,负责控制媒介计

划和媒介定位,与各媒体单位洽谈合作条件;

(2)负责并参与开发新的客户和新的广告业务,为新的广告业务开

介绍会;

(3)了解媒介的最新发展,掌握媒介计划,维护、开拓媒体资源。

2、媒介主管

(1)按照媒介计划的要求,联系并取得媒介订位确认;

(2)负责客户下单的全程工作,在客户与媒体之间搭起一座坚实的

桥梁;

(3)广告刊播后的监播工作,出现问题时及时向媒介经理报告;

(4)协助媒介经理对媒体关系进行维护。

四、工作细则

1、严格遵守职业道德,注意公司媒体资源的保密性,不得向任何人透漏公司的媒体资源、费用等重要信息;

2、注意维护紧密的媒体关系,及时发现和处理公司潜在和现存的媒体关系危机;

3、严格按部门职责进行日常工作,不得延迟刊播时间;

4、协助其它部门对客户播报、刊登的广告内容的正确性进行监督,及时发现错误,一旦广告带及音频内容(确认版)到媒介部后,

之后出现内容错误的,责任由媒介部承担,按严重承担对媒介经理和媒介经手人进行处罚。

五、工作流程

1、广告意向:接到业务部人员的广告意向后,及时与媒体联系查询相关段位,告知业务员。

2、广告制作:

(1)电视广告:如需制作,业务员需清晰填写广告制作单,经总经

理、影视部部门经理及财务部签字后交由影视部部门经理安排制作。

(2)电台音频制作:客户在音频文案稿上签字确认后将文案稿发给

电台制作部,制作完成后交由客户审核确认。

3、广告下单:

(1)业务员填写媒体安排表后,经总经理、媒介部经理(影视部经

理)及财务部签字后,媒体主管方可根据客户要求及相关媒体情况提前安排,并审核广告带及音频内容。

(2)填写媒体安排表时要求用中性笔清晰填写:客户名称、广告内

容、付款单位、媒体、段位、规格以及播出时间等重要内容。

(3)媒体安排表填写签字完成后,由总经理、影视部经理、财务部

及媒体主管分别保管一联。

4、媒体下单:

(1)各媒体情况有别,需根据各媒体不同情况提前给媒体下单。与

媒体进行对接安排时,填好媒体广告合同,交广告带,并将合同(客户联)交回公司财务部留存保管。

(2)媒体下单过程中,如遇有段位需调整变化的情况,应及时与业

务员沟通,必要时需与总经理及业务部经理沟通,协商一致后方可安排。

(3)广告安排完毕后需将具体安排情况及时通报业务员。

5、广告播出过程,根据客户要求及时变更相关命令。广告播出完成后,及时给客户提供播出证明及监播盘。

6、其它需注意事项

(1)每月25日前,需与媒体核对当月广告上单情况,并将当月需付

款项通知财务部门。

(2)付款结束后,将所开发票交由财务部门保管。

(3)年终时,需配合公司财务部门与各媒体进行年终对账总结。

篇二:媒介部考核制度

媒介部考核制度(草稿)

一、 部门结构

二、 部门职责

一) 媒介经理

1、 负责下属四个部门的管理工作,连接部门间的合作关系。

2、代理其媒介方面的职责,根据平台推广计划完成媒体策划,展开各方面媒体合作,与客户保持联系,并负责与广告公司媒介代表洽谈,签订广告合同。

3、对公司广告投放效果进行评估,辅助平台总监进行媒体预算方案的制定。 4、 整理媒介各部门信息,定期汇报总经理。

二) 信息采集部

1、经理助理

1.通过网络、电话等方式保持与现有广告媒体的联系并开发新客户。

2.了解各公司投放产品及媒体投放需求。

3.根据各公司需求寻找媒体资源,洽谈广告段位价格,整理信息交由媒介经理。

2、信息采集员

1.上门了解北京各地区广告公司情况,与其保持良好关系并不断引进新客户。

2.通过保定办事处信息部了解各公司投放产品及媒体投放需求。

3.根据各公司需求到达北京所在地广告公司洽谈广告段位及价格,整理信息交

由媒介经理。

三)业务部

1、协助总经理、运营总监及媒介经理负责广告公司重要客人的接待工作。

2、根据信息部工作进度展开工作,信息部未谈成广告段位订单,业务人员到广告公司上门拜访,促成交易。

3、广告片审核不能通过,业务人员需上门做好电视台领导的工作,使得顺利通过。

四)信息检测部

1、信息检测员

1.监播各卫视广告投放情况。包括广告播出段位,环境,价格,400号码,更换频次,更换内容,广告形式,游动字幕,同类广告播出频次等信息,作出具体报表交由媒介经理。

2.拨打广告上的400热线。确定广告投放公司所在地,借鉴话术辅助平台提高成交。

2、信息整核员

1.监播各平台投放广告。须看播出环境是否变化,广告前内容是否变化,400号码是否有误,台标或字幕是否遮挡广告内容,播出广告是否有改动。

2.统计个平台400号码的使用情况。整理400号码绑定的落地号码,投放的产品等信息。

3.负责每档广告费流程。

4.记录各平台投放广告。如有变动,随时通知该平台运营总监。

五)后期制作部

利用视频软件完成广告片后期制作、剪辑、修改等。

三、职位要求

一)信息采集部

1、大专以上学历,新闻、广告专业优先

2、熟悉销售或广告媒体行业,具备专业的媒体知识,能根据实际需要整合媒介资源,有成熟工作经验者优先录用;

3、形象好,气质佳,有良好的沟通表达能力,人际交往能力强,有较强的观察能力是和应变能力。

二)业务部

1、高中以上学历;

2、较优秀的外联与公关能力,具备解决突发事件的能力;

3、知识素养高,知识面广,知识结构合理;

4、具备较强的人际交往能力,时间管理能力

5、较强的说服能力和洞察力,较强的分析、解决问题的能力,思路清晰,考虑问题全面细致;

6、能适应各地出差环境,对公关行业有兴趣,有良好的服务意识。

三)媒体检测部

1、高中以上学历,媒体行业相关工作经验优先;

2、具有将强的责任心和团队协作意识;

3、具备较强的学习能力、语言表达能力、沟通能力;

4、熟练掌握word、excl等常用办公软件。

四)后期制作部 1、相关专业专科以上学历或者经过专业培训等;

2、媒体行业相关工作经验优先;

3、能够独立剪辑视频资料;

4、思路开阔,善于学习和分析,责任心强,能承受较大工作压力;

5、熟练掌握Premiere\Edius等后期制作软件。

四、薪资待遇

一)媒介经理

底薪+岗位工资+绩效工资+全勤=1500+1600+500+200=3500元

二)业务部

底薪+岗位工资+全勤=1100+1000+200=2300元

绩效工资:业务员谈成广告段位,按每档播出周期每天定额提成,提成金额待定。 季度奖+年终奖:按个人表现每季度予以**元个人奖励,年终予以**个人奖励。

三)信息采集部(经理助理)、媒体检测部、后期制作部

底薪+岗位工资+全勤=1100+1000+200=2300元

季度奖+年终奖:按个人表现每季度予以**元个人奖励,年终予以**个人奖励。

四)信息采集部(信息采集员)

底薪:2000—4000元

绩效工资:采集员谈成广告段位,按每档播出周期每天定额提成,提成金额待定。 季度奖+年终奖:按个人表现每季度予以**元个人奖励,年终予以**个人奖励。

五、考勤标准

每月4天公休,自行调整,无特殊情况不得连休3天以上(包括3天)。

六、部门考核标准

一)媒介经理

由总经理及各平台总监对媒介工作的满意度进行评估,适当予以季度奖,年终奖。

二)信息采集部

1、经理助理

1.媒介经理对其工作的满意度进行评估,适当予以季度奖,年终奖。

2.由媒介经理直接管理,考核其工作完成状况。

2、信息采集员

一名主管,监管本部门所有员工工作完成情况,该部门每谈成一档广告,主管获得高于员工的提成。

三)业务部

1. 一名主管,监管本部门所有员工工作完成情况,该部门每谈成一档广告,主管获得高于员工的提成。

2.无需出差时,业务员职能等同于信息采集员。

四)媒体监测部、后期制作部

媒介经理监管监测部工作效率质量、制作部做片完成程度,按平时工作表现予以正负激励。

七、出差管理规定

六、期望人数

信息采集部:经理助理1人,信息采集员4人

业务部:4人

后期制作部:2人

媒体监测部:媒体监测员2人,公司信息整核员1人

备注:各部门新任人员试用期为一个月(按个人表现可提前转正),试用期期间无责任底薪2000元,无奖金、提成,无全勤。

媒介部

2014年7月17日

篇三:媒介制度

第八章 传播制度与媒介规范理论

控制研究两个方面P129

第一节:传播制度与媒介控制

一、国家和政府的政治控制:国家与政府四个方面的控制P130-131

二、利益禾逵刖檬屏Φ目刂疲郝⒍献时究刂泼浇榈娜种饕绞絇132

三、广大受众的社会监督控制:受众对媒介控制的四种手段P132-133

第二节:关于传播制度的几种规范理论

麦奎尔的“规范理论”的六种类型P134

一、极权主义制度下的媒介规范理论:极权媒介规范理论产生的背景P135;理论的四个坚持主要内容P135

二、资本注意制度下的媒介规范理论

(一) 自由主义媒介规范理论:产生的背景P136;主要原理原则P136

(二) 社会责任理论:产生的背景P138;主要原理原则P1339

(三) 民主参与理论:产生的背景P139;主要观点P1339-140

三、社会主义制度下的媒介规范理论

(一)渊源:马恩关于党报思想的要点P141;列宁主要观点P141-142

(二)苏联:五个原则和规范P142

(三)我国:我过传播制度极其基本规范的四个方面内容(公有制、党性原则、多方面职能、经济功能)P143-144

四、发展中国家的传播制度和媒介规范理论

麦奎尔概括的五个方面内容P145

这一章要重点掌握的几个问题:集权主义媒介规范理论,自由主义媒介规范理论,社会责任理论,民主参与理论 一般来说第一节不做重点把握,把社会制度,传播制度大概把握一下就可以了。

第二节是本章重点,特别是上面提到的四种媒介规范理论,一定要重点把握。特别要强调的是他们形成的背景! 如集权主义理论主要知道134面的定义,

135面第一段的形成背景。内容适当知道下就可以了。

资本主义制度下的三个媒介规范理论:自由主义(17,18世纪)——社会责任(20世纪40年代)——民主参与(20世纪70年代)。这三个内容是个联系且修正的关系,要联系把握,注重背景。

*自由主义制度除了把握“言论自由”“出版自由”这些关键词外,还要注意到137面最后一段第一句所说到的其优点,还有138面第一段提到的其缺点。

*社会责任理论138面背景牢记!还要补充点的就是其媒介垄断的形成原因就是:世界大战的结果和电子媒介使用资源的有限。139面第三段由背景引到了该理论的目的,而最后一句话“仅仅把希望寄托媒介自律”体现了其缺点。 *民主参与理论同样背景重点掌握,其主要观点:知晓权,传播权,媒介接近权的定义要明确记得(178面),140面第一段最后一句“核心价值”要记得,最后一段要知道其缺点。

这样把握就可以了。146面的第5题就是一个整体把握的题目,所以线索要清晰。

而社会主义制度下,发展中国家的媒介制度大概了解下,个人觉得不必做重点了解。这一章看似很难把握,但是认真看下,还是很清晰的,不用死背,当历史一样认真看下就明了了。

任何一个国家和社会都会把大众传播纳入社会制度的轨道,大众传播是一种制度化的传播。

控制研究:考察和分析各种制度和制度因素在大众传播活动中的作用。

控制研究包括两方面:1、考察外部制度对传媒机构及其活动的控制和影响。

2、考察传媒机构的内部制度对信息的生产、加工和传播活动的制约。

第一节 传播制度与媒介控制

一定的社会制度对大众传播的控制,体现为一定形态的传播制度。传播制度也就是社会制度中对大众传播活动直接或间接地起着制约和控制作用的部分。

国家和政府的政治控制:

1、 规定传媒组织的所有制形式。

2、 对传播媒介的活动进行法制和行政管理。

3、 限制或禁止某些信息内容的传播。

4、 对传播事业的发展制定总体规划或实行国家援助。

利益群体和经济势力的控制。

垄断资本控制传播事业的方式主要有三种:

1、 以强大的资本为后盾成立超大型媒介联合企业,实行垄断。

2、 通过控制的议会党团或院外活动集团对公营传播媒介的活动进行干预。

3、 通过提供广告或赞助来间接地控制和影响其他中小媒介的活动。

广大受众的社会监督控制:

1、 个人的信息反馈。来信、来电、来访,批评和建议。最常见的受众监督方式。

2、 结成受众团体,以群体运作方式对媒介活动施加影响。

3、 诉诸于法律手段。

4、 通过影响媒介的销售市场来制约媒介活动。

“公众利益”是制约传媒活动的一个重要的社会原则。美国电信法中设有“公正原则”。

第二节 关于传播制度的几种规范理论

麦奎尔归纳了六种关于传播制度的“规范理论”:极权主义理论;自由主义理论;社会责任理论;苏联的共产主义媒介理论;民主参与的媒介理论;发展中国家的媒介理论。

极权主义制度下的媒介规范理论:

极权主义,也称权威主义。对社会事物进行评价和判断时,从与外部权力或权威的关系上考虑问题的认知态度和思维方式。是维护专制统治的理论。主张媒介必须一切以权利的意志为转移,一切为统治者服务。

极权主义的媒介制度及其规范理论的主要内容:

1、 报刊必须对当权者负责,维护国王和专制国家的利益。

2、 报刊必须绝对服从于权利或权威,不得批判占统治地位的道德和政治价值。

3、 政府有权对出版物进行事先检查,这种检查是合法的。

4、 对当权者或当局制度的批判属于犯罪行为,给予严厉的法律制裁。

资本主义制度下的媒介规范理论:

自由主义媒介规范理论:报刊应该是“观点的自由市场”,是实行自律的自由企业。

17、18世纪资产阶级革命时期,在同极权主义制度及其规范理论的斗争中形成。

自由主义理论主要原则:

1、 任何人都拥有出版自由而不必经过政府当局的特别许可。

2、 除人身攻击外,报刊有权批评政府和官吏,这种批评是正当合法的。

3、 新闻出版不应该接受第三者的事先检查,出版内容不能受到任何强制。

4、 在涉及观点、意见和信念的问题上,真理和“谬误”的传播必须同样得到保证。

密尔顿《论出版自由》,提出出版自由是人的与生俱来的权利。

现代自由主义理论中两个重要原则:“观点的公开市场”和“自我修正过程”。

米尔〈论自由〉:假如全人类都意见相同,而只有一个人持有反对意见,即使在这种场合,人类也没有迫使这个人沉默的权利。

早期的自由主义理论对打破极权主义专制制度和等级支配观念,确立自由、平等和权利思想起了巨大的作用。但这种制度所保障的实质上是私有资本的利益。

社会责任理论:

40年代提出。1947〈自由与负责的报刊〉

社会责任理论强调大众传播媒介对社会和公众应该承担一定的责任和义务,是对自由主义理论的一种修正、改良。 背景:1、媒介集中和垄断的加剧使媒介越来越被少数人所控制,大多数人越来越失去表达自己意见的手段和机会,社会矛盾激化。2、私有媒介的传播内容在营利动机的驱使下,越来越浅薄化、煽情化、刺激化而引起社会道德和文化的堕落。(制度化措施:限制暴力和色情内容的“V芯片”制度和节目内容分级制度。)

现代社会责任理论的几个原理原则:

1、 大众传播具有很强的公共性,因而媒介机构必须对社会和公众承担和履行一定的责任和义务。

2、 媒介新闻报道和信息传播应该符合真实性、正确性、客观性、公正性等专业标准。

3、 媒介必须在现存

媒介部制度

法律和制度的范围内进行自我约束,不能煽动社会犯罪,不能传播宗教或种族歧视的内容。

4、 受众有权要求媒介从事高品位的传播活动,这种干预是正当的。

民主参与理论:

也称受众参与理论。20世纪70年代以后随着社会信息化的发展和媒介集中垄断程度达到新的高度,一些发达国家出现的一种新的媒介规范理论。

出现背景:信息与传播在社会中的作用越来越重要,与每个社会成员发生了越来越直接的联系。媒介垄断使传播资源越来越集中在少数人手中。民主参与理论正是在一般民众要求自主利用媒介的意识不断提高,而现实中又缺乏可以利用的传播资源的矛盾状态下出现的。

巴隆〈媒介接近权:为了谁的出版自由〉,巴格迪坎〈传播媒介的垄断>

民主参与理论的主要观点:

1、 任何民众个人和弱小社会群体都拥有知晓权、传播权、对媒介的接近权使用权、接受媒介服务的权利;

2、 媒介应主要为受众而存在,而不应主要为媒介组织、职业宣传家或广告赞助人而存在;

3、 社会各群体、组织、社区都应该拥有自己的媒介;

4、 小规模的、双向的、参与性的媒介更合乎社会理想;

民主参与理论的核心价值是多元性、小规模性、双向互动性、传播关系的横向性或平等性。

属于一种体制外的规范理论。

资本主义国家占统治地位的媒介规范理论是自由主义理论和社会责任理论。

社会主义制度下的媒介规范理论:

我国目前的传播制度及其规范:

1、 我国的新闻传播事业实行社会主义公有制,这是防止私人和资本垄断、保障传播媒介和传播资源掌握在全体人民手中的根本制度,也是实行社会主义新闻自由的基础。

2、 我国社会主义新闻传播事业是中国共产党领导下的事业,必须坚持党性原则。党性原的具体要求:在思想上,要宣传党的理论基础和思想体系,以党的指导思想为新闻工作的准绳;在政治上,要宣传党的纲领路线、方针政策,使之成为亿万人民的实际行动;组织上,要接受党的领导,遵守党的组织原则和新闻宣传工作的纪律。

3、 社会主义新闻传播事业执行报道新闻、传递信息、引导舆论、提供娱乐等多方面的社会职能。

4、 社会主义新闻事业具有重要的经济功能。1、通过沟通生产、流通和消费对国民经济发展起着重要的服务作用;

2、新闻传播事业本身也是社会主义市场经济的重要组成部分,是新兴的信息和知识产业的骨干,新闻传播媒介大多以事业机构采用企业化经营的方式参与着市场活动。

面临的一些问题:商业主义和营利主义的抬头。一些媒介出现了片面追求发行量或收视率而不顾社会效益的倾向,不正当竞争,虚假新闻,变相广告,传播内容的低俗化、刺激化和煽情化现象日益严重。使得传播媒介的社会责任问题、如何正确处理经济效益和社会效益的关系问题、传播工作者的职业道德和行为规范问题、传播媒介的自律问题、社会和广大受众对媒介活动的社会监督等问题。

发展中国家的传播制度和媒介规范理论:麦奎尔

1、 大众传播活动必须与国家政策保持同一轨道,以推动国家发展为基本任务;

2、 媒介的自由伴随着相应的责任,这种自由必须在经济优先的原则和满足社会需求的原则下接受一定限制;

3、 在传播内容上,要优先传播本国文化,优先使用本民族语言;

4、 在新闻和信息的交流合作领域,应优先发展与地理、政治和文化比较接近的其他发展中国家的合作关系;

5、 在事关国家发展和社会稳定的利害问题上,国家有权对传播媒介进行检查、干预、限制乃至实行直接管制。 “信息主权”口号下,保护和发展民族文化。

课后练习题:

1、传播制度的定义

社会制度中对大众传播活动直接或间接起制约和控制作用的部分。充分体现全部社会结构和社会关系的复杂性。

2、国家和政府对传播的政治控制(媒介控制的主要方面)

①规定传媒组织的所有制形式(主要);②对媒介活动进行法制和行政管理;③限制或禁止某些信息内容的传播(与国家制度或意识形态有关的内容,国家安全及国防机密,名誉侵权和隐私侵权,淫秽和非法出版物,对公众利益和社会文明风气有害的其他内容);④对传播事业的发展制定总体规划或实行国家援助。

3、受众对传播的社会监督控制手段

①个人的信息反馈(来信、来电和来访等形式,直接表达对媒介活动的意见、建议等);②结成受众团体,以群众运作方式对媒介活动施加影响;③诉诸法律手段;④通过影响媒介的销售市场来制约媒介活动。

4、极权主义制度下的媒介规范理论

①极权主义:对社会事物进行评价和判断时,不是从事物本身的内在价值,而是从与外部权力或权威的关系上考虑问题的认知态度和思维方式。也称权威主义。

②极权主义的媒介规范理论:产生于欧洲封建专制主义气候,最大特点是主张媒介必须一切以权利的意志为转移,一切为统治者服务。主要内容:a.报刊必须对当权者负责,维护国王和专制国家的利益;b.报刊必须绝对服从于权力

或权威,不得批判占统治地位的道德和政治价值;c.政府有权对出版物进行事先合法的检查;d.对当权者或当局制度的批判属于犯罪行为,应给予严厉的法律制裁。

5、自由主义媒介规范理论(被主要采纳)

①形成于17、18世纪资产阶级革命时期、同极权主义制度及其规范理论的斗争中,代表:约翰?米尔顿(《论出版自由》)、托马斯?潘恩、托马斯?杰弗逊等。也称报刊的自由主义理论。

②核心:认为报刊应该是“观点的自由市场”,是实行自律的自由企业。反映了资产阶级自由主义的观点。

主要原则:a.任何人都拥有出版自由而不必经过当局的特别许可;b.除人身攻击外,报刊有权批评政府和官吏,这种批评是正当合法的;c.新闻出版不应接受第三者的事先检查,出版内容不能受任何强制;d.在涉及观点、意见和信念的问题上,真理和“谬误”的传播必须同样得到保证。

③评价:早期自由主义理论对打破极权主义专制制度和等级观念,确立自由、平等和权利的思想起了巨大的作用;但它与资本主义政治经济制度联系在一起,其保障的并非全体社会成员而是私有资本的利益,注定不能实现最初的社会理想,而成了现今对内维护垄断资本利益、对外推行文化帝国主义的理论。

6、社会责任理论(被主要采纳)

①20C后传媒垄断程度↑,自由主义理论强调传播者的权利忽视公众、谈论思想自由忽视传播的私有营利性质→美“新闻自由委员会”40年代《自由与负责的报刊》,强调大众传媒对社会和公众应承担一定责任和义务,是对自由主义理论的修正。目的:防止传媒垄断引发社会矛盾的激化及传媒内容的庸俗化导致社会道德和文化堕落。

②主要原则:a.大众传播具有很强公共性,必须对社会和公众承担和履行一定的责任和义务;b.媒介的新闻报道和信息传播应符合真实性、正确性、客观性、公正性等专业标准;c.媒介须在现存法律和制度的范围内自我约束,不能煽动社会犯罪或传播宗教、种族歧视内容;d.受众有权有求媒介从事高品位的传播活动,这种干预是正当的。 ③评价:媒介自律很难做到,该理论的实际效果微乎其微。

7、民主(受众)参与理论

①70年代后社会信息化发展、媒介垄断程度达到新高度,民众要求自主利用媒介的意识提高而现实中缺乏可利用的传播资源→美、日、欧等发达国家出现,要求大众传媒向一般民众开放,允许民众个人和群体的自主参与。

②核心价值:多元性、小规模性、双向互动性、传播关系的横向性或平等性。主要观点:a.任何民众个人和社会群体都拥有知晓权、传播权、对媒介的接近和使用权、接受媒介服务权;b.媒介应主要为受众而非媒介组织、广告主、宣传家存在;c.社会各界都应有自己的媒介;d.小规模的、双向互动性的、参与性的媒介更合乎社会理想。

③评价:反映了一般民众因社会责任论没有改变现状而对其产生的失望心理,但在西方资本主义国家民众参与理论属于体制外的规范理论。

8、我国社会主义制度下的媒介规范理论

①新闻事业实行社会主义公有制;②由中国共产党领导,必须坚持党性原则;③新闻事业执行报道新闻、传递信息、引导舆论、提供娱乐等多项社会职能,应持真实性、高品位、高质量的原则;④新闻传播事业有重要经济功能,是国民经济的重要组成部分并服务于国民经济。

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