京东,父亲节活动策划

发布时间:2016-12-29 来源: 活动策划 点击:

篇一:2015年电商全年活动预案

2015全年活动规划(简章)

一月:1.1元旦&春节

二月:春节&元宵节&情人节

三月:妇女节,雪诺1号店店庆

四月:愚人节(春天系列活动)

五月:5.1节,5.4青年节

六月:6.18年中大促,端午620,父亲节621 夏至 七月:1号平台店庆(小暑大暑节气)性能京东店庆 八月:8.8立秋,8.20七夕节

九月:9.10教师节,中秋节9.27

十月:国庆节,10.21重阳节万圣节10.31 十一月:11.8立冬,双11,11.26感恩节

十二月:冬至12.22 平安夜圣诞节12.25 元旦筹备

1月:新年及春节活动

全年最重要的一段时间(12月—2月)

1月1日新年活动与年前的圣诞节活动延续。12月10日前做完双旦活动文案策划,页面装修等。12月末开始准备春节活动方案,春节前20天左右上线春节活动方案。

2月:情人节2.14

2月份最重要的节日(除春节期间)定位在情人节,主打爱情,温暖,温馨。做好微信,微博互动。

3月:3.8妇女节,雪诺1号店店庆月

3月份无大活动,妇女节为最大节日,主题定位关爱女性(话题:由男士帮她做顿海鲜宴。等等)

雪诺1号店店庆,1号店部分商品折扣

4月:无重要节日。可做一起春天饮食专题

5月:五一,五四,高考专题

6月:618京东大促,全平台型活动,上半年的双11。可与端午,父亲节,夏至三个节合一。制造上半年销售热点。

7月:1号店平台店庆,雪诺京东店店庆。两个店铺可以分别侧重某几个系列产品做活动。

8月:立秋节气,七夕情人节(七夕可作为8月份最大的一个节日,月初即编写文案活动页面完成,提前半个月进行预热,距情人节一周前开始做话题营销)

9月:教师节,中秋节。教师节可以做一个三天的小活动。中秋节提前半个月活动页面上线,微信活动预热。

10月:国庆前加中秋节连起来,双节。国庆七天期间平淡期,适量促销。后期重阳节一起活动,万圣节一周期开始预热活动。

11月:立冬节气。感恩节可作为11月双11后的另一个重要节日。 12月:圣诞节,提前一周活动页面上线,跟元旦一起,双旦节日。

篇二:4招让父亲节的借势营销“爸气十足”

4招让父亲节的借势营销“爸气十足”

2016年的父亲节是6月19日,这期间正好有“欧洲杯”,还是“京东618”的第二天,所以“足球元素”、“电商大促”,都成为2016年的重要环境元素。 前几天参加一个节目录制,主持人给我出了一道题,就是关于一个洗衣粉的父亲节借势营销,我现场给了几个思路,不过在思考之前要搞清楚产品特点,在寻找节日元素,进行匹配。 我们需要在节日营销里考虑到“产品元素、节日元素、传播元素、专业元素”:

1、产品元素:产品的名字、差异化优势、用户群等都是元素

要点,我们做节日营销,这几点很重要,比如说名字,我们

可以和“节日元素”组合成谐音方式。那用户群呢?比如说洗

衣粉,核心用户群一定是家庭主妇,妈妈人群,但是在父亲

节时,爸爸是一个重要角色,怎么融入也是产品元素思考的。

2、节日元素:借势节日自然就是这个节日的特点,比如父亲

节,与父亲相关的要素会有“慈祥、背影、粗糙的手、远方、山、感恩、欢乐、幸福、温馨、回忆……”这些要素会影响海

报的画面、视频的背景、文案的调性、活动的风格。

3、传播元素:节日营销里我们需要思考传播方式、工具,轻

量级借势仅仅做个海报写段文案就可以了,如果深入可以做

活动,这就要考虑“专业元素”的促销计划,再做好选品组合,

常见在节日借势营销中海报、H5、视频、活动,大多体现于

社会化平台,以微博、微信为主。

4、专业元素:此部分包括了促销计划、服务政策、物流售后

等,在节日借势营销里“促销计划”是必要元素,比如赠送优

惠券、奖励政策等。 我把思路解剖成一张图,大家就会清晰了解了!

基于上面的分析,我给了几个思路:

洗衣粉的父亲节借势

1、H5小游戏:

思路一

主题:爱爸总动员,洗洗更快乐!

角度:帮爸爸干活

规则:发起者选择一件“脏衣服”上传爸爸头像,分享朋友圈、

微信群等邀请好友帮忙洗衣服,好友点击按钮“加洗衣粉”,

第一个好友提示洁净度、第二个好友提示除菌度等。3个好友完成洗衣,发起者即可获得奖励。奖品可以是洗衣粉优惠

券等。

思路二

主题:爸爸去洗衣

角度:让爸爸干活 规则:一个洗衣冲关小游戏,第一关少量污渍,限时较长,第二关污渍增多,时间缩短,以此类推,冲关游戏中有洗衣

粉功效按钮,比如“去污”、“除菌”等,不同关按钮不同,冲

关后给出一个分值,比如高分者给一个称号“宇宙无敌吊炸天

的洗衣爸王”,同时有好友分值排名等。每日冠军有奖励。

2、活动:

主题:“爸洗”奥运会

说明:发起帮爸爸洗一件衣服的活动,像奥运会一样接力。“爸

洗奥运会”与2016年8月6日开幕的“巴西奥运会”谐音,

可以借势一下。

3、海报文案:

思路一:爸洗奥运会,爸爸永远是我心中的冠军!

思路二:品牌谐音,简单写几句如下:

汰渍——“汰多父爱,无渍无声”

雕牌——“你是我心中射雕的英雄!爸爸,父亲节快乐!”

奥妙——“父爱的奥妙,用一生体会!老爸,节日快乐!”

奇强—

京东 父亲节活动策划

—“我是你的传奇,你是我的坚强!爸爸,父亲节快

乐!” 刚刚是拿一个实操案例说明,很多产品在借势上有不同,因为产品与节日的匹配度要思考,但是好在我们有很多思路可以结合,有不同的传播方式,这样总有一款适合你。

再给大家一些专属父亲节的营销思路,配上案例,打开你的脑洞吧! 父亲节借势营销思考方向:

方向一:晒图炫父拼爹

方向二:温馨煽情催泪

方向三:搞笑逗比调侃

方向四:理性对比互动 1、

晒图炫父拼爹

父亲节晒父亲、秀父子照、年代照这种玩法还是常见的,发起话题或者参与话题,还可以做成H5的小游戏,大家一起生成图片分享。

案例1:吉列2016年父亲节活动

微博:

篇三:京东总结及年计划

京东POP店2015年总结及2016年计划

PART 1 : 回顾2014至2015——2014年9月至2016年1月 (一)店铺总销售额 (二)TOP5产品销售额 (三)店铺数据分析 (四)行业及客群分析

PART 2 :展望2016——2016年3月至2017年3月 (一)过往存在的问题 (二)解决办法及所需支持

1.产品及物料支持 2.市场推广支持

3.客户体验及服务质量提升 (三)计划销售额1.年度销售规划

PART 1:回顾2014至2015——2014年9月至2016年1月 一、店铺总销售额

2014年9月至2016年1月销售额:

销售额合计:205万元

二、TOP5产品销售额

2014年9月至2016年1月店铺TOP5产品销量:

五粮液销售额合计:105万元,1954瓶、鸭溪销售额合计:27万,4894瓶、永福酱酒销售额合计:17万,460瓶、其他销售额合计:21万,1209瓶

三、店铺数据分析 流量,访客数:

转化率、客单价:

酒类行业成交转化率在2-3%,访问深度在2-3左右。店铺目前成交转化率、访问深度均偏低。主要影响成交转化因素应该是促销价格,店铺活动力度,产品详情卖点描述,客服服务水平,评价。影响访问深度因素,产品关联销售设臵,店铺SKU丰富度,优质产品数量,促销搭配体验等。转化率保持在2%以上,访问深度至少在2以上,才能保证店铺处于健康状态。

目前店铺客单价水平较好,主要跟产品结构有关,高单价产品起主要作用,但是下单产品数量并不高,所以客单价还有增加的潜力。

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