手机市场需求调查

发布时间:2016-12-11 来源: 调查 点击:

篇一:手机市场需求问卷调查表

手机市场需求问卷调查表

您好!我们要进行一个手机市场需求状况的问卷调查,为了

更好地了解您对手机的需求,需要花费您2-3分钟的宝贵时间来完成以下问卷内容。我们会对您填写的资料进行保密,十分感谢您的协助!

1. 您的性别

A. 男B.女

2. 您现在或最近使用的手机的品牌(单选题)

A.诺基亚 B.三星 C.摩托罗拉 D.索爱 E.苹果 F.其他国外产品 G.国产正品手机 H.山寨机 I.HTC J.中兴 3. 3. 您现在或最近使用的手机的价位(单选题)

A.500元以下 B.500-1000元C.1000-2000元

D.2000-3000元 E.3000-4000元 F.4000元以上

4. 您最喜欢手机的哪种外形(单选题)

A.直板机 B.滑盖机 C.翻盖机 D.旋转机 E.侧滑机

5.您在购买手机的时候,是否特地考虑过手机的待机时长(单选题)

A.很重视 B.一般就行 C.我买的是品牌D.用的少无所谓

6.您换手机一般是因为什么(单选题)

A.手机遗失不得不换B.厌倦了 C.追随新款机型

D.功能不够强大 E.其他

7. 您使用的手机的辐射有多大危害(单选题)

A.我还不了解它的危害 B.危害不大C.危害大,我使用谨

D.危害大,但我很少注意

8. 如果您使用的是国外品牌手机,您不用国产品牌的理由是(单选题)

A 用了没面子B 没我要的功能 C 性价比太低 D 外形丑陋 E 设计不够时尚

9. 您购买手机一般去哪(单选题)

A 不能还价的大商场专柜、手机专卖店等

B 便宜点的二手市场、电子市场等(意思不是买二手货)

C 兼售手机的话费充值点、电子维修点等

D 我不挑剔,哪近就去哪,只要售后

10. 假如您买手机时可花200元钱将普通手机功能升级三个,请最多选三项

A.可播放高品质音乐B.强大手机游戏功能 C.3G上网

D.多程序后台运行 E.500万像素拍摄 F.可播放任何格式

视频G.主题/模式可按喜好下载安装H.GPS卫星定位 I.1G手机自带内存

11.您认为手机外壳那种最好看(多选题)

A.金属 B.皮革 C.塑料D.其他

12.您是否愿意买3G手机(单选题)

A.愿意B.不愿意

13.你会选择哪种颜色的(来自:WWw.xlTkwj.com 小龙文 档网:手机市场需求调查)手机外壳(多选题)

A.黑色 B.白色 C.红色 D.紫色 E.黄色 F.咖啡色 G.银白色 H.其他

篇二:中国手机市场需求分析

中国手机市场需求分析

目 录

第一章 绪论 ................................................................................................................. 2

1.1 中国手机普及率提高 .......................................................................................... 2

1.2 手机产品更新速度快 ....................................................................................... 3

1.3 中国手机品牌现状 ........................................................................................... 4

1.4 我国手机厂商面临的问题 ............................................................................... 5

第二章 消费者需求分析 ............................................................................................. 6

2.1 15~25岁消费者需求分析 .................................................................................... 7

2.1.1 月收入1000元以下的消费者分析 ......................................................... 8

2.1.2 月收入1000~1500元消费者分析 ......................................................... 13

2.1.3 月收入1500元以上的消费者分析 ....................................................... 17

2.1.4 15~25岁消费者偏好的异同点 ............................................................... 21

2.2 25~35岁消费者需求分析 .................................................................................. 21

2.2.1 月收入1000-1500元的消费者分析 ...................................................... 23

2.2.2 月收入1500-2500的消费者分析 ....................................................... 26

2.2.3 月收入2500元以上的消费者分析 ....................................................... 29

2.2.4 25~35岁消费者偏好的异同点 ............................................................... 33

2.3 不同年龄消费者需求偏好异同点 .................................................................... 34

2.3.1 相同点 ..................................................................................................... 34

2.3.2 不同点 ..................................................................................................... 34

第三章 手机厂商的应对措施 ................................................................................... 35

3.1 手机厂商的定位 ................................................................................................ 35

3.1.1 三大品牌的定位 ..................................................................................... 35

3.1.2 国产手机的定位 ..................................................................................... 36

3.2 对手机厂商的建议 ............................................................................................ 37

结束语 .............................................................................................................................. 40

致谢 .................................................................................................................................. 41

附录1 ............................................................................................................................... 44

附录2 ............................................................................................................................... 49

第一章 绪论

1.1 中国手机普及率提高

21世纪已经成为信息爆炸的世纪,信息产业迅速崛起,人们的生活

现在已经离不开信息的传播。随着信息产业的兴起,信息传播的工具也跟着有了突飞猛进的发展,其中手机行业的发展是最为迅猛的。目前,我国的手机普及率增长十分迅速,市场的格局发生了深刻的变革。据信息产业部统计显示,截止2003年10月底, 全国固定电话用户数达到2.55139亿户,手机用户数达到2.56938亿户,普及率为19.5%。我国手机用户从发展之初到1000万户,用了10年时间;从1000万户到1亿户,仅用了4年的时间。到2005年,我国移动电话普及率达到25.7%,首次超过世界平均水平。从我国移动通信迅猛发展的态势来看,中国移动通信用户数、市场收入均将继续保持两位数的增长速度。信产部最新公布的我国今年1-9月统计数据表明,移动电话用户新增4310.0万户。统计数据显示,到2005年9月底,移动通信用户达到3.76亿户,位居世界第一;移动交换机达到4.55亿门,使得中国移动通信网络成为世界上移动通信最大的网络。到2005年9月底,移动通信用户达到3.76亿户,位居世界第一,预计到了2008年,手机用户将会到达5.2亿户,2010年将达到6亿户。由于我国的人口众多,市场巨大,所以,在我国未来的手机市场上,需求量还是非常巨大的。在这个大的市场上,吸引了大批的手机生产厂商。

顾客在信息流通最为重要的21世纪,对手机的需求是必不可少的。手机的普及,人们生活水平的提高,使得手机不再是奢侈品,而成为大众的消费品。顾客对手机的应用已经不再停留在打电话这个初级阶段了,购买手机的目的也已经不是为了显示自己的地位等,现在人们购买手机的目的更多的就是追求时尚、享用新服务和功能。现在手机的多功能化已经深入人心,在购买手机的时候,很多顾客都会注意手机的功能,服务等。现在的手机厂商生产的各种不同的手机就是为了能够满足不同消费者的不同需求,这样才能吸引顾客,增加销量。

1.2 手机产品更新速度快

在以三大生产厂商为首的手机行业中,我国手机产业经过近几年来的高速发展,生产规模不断扩大,技术创新能力不断提高,产品更新换代周

期不断缩短。国内外手机品牌为了能在中国市场上占据一席之地,纷纷通过采用新技术,增强手机功能、改变手机外观、缩短新品开发周期的手段。现在的一个新现象引起了我的注意,在一篇报道中提到,现在大约有78.9%的手机服务寿命在24个月以内。手机使用寿命的缩短,给予我们两个信号,一是:手机已经成为大众消费品,不是奢侈品或投资品,更新速度加快了。二是手机更新更多的是追求时尚、服务和功能。手机的大众化不仅标志着市场销量的大幅度提升,也标志着产品的利润要不断下降。因为在销量不断增加的同时,各大厂商为了能够占有市场,不惜采用降价来扩大市场。这样带来的后果就是利润的减少。想要扩大自己的利润就必须要增强自己的竞争力,从成本、质量、功能三个方面入手,是增加利润的主要方面。此外,客户需求转向时尚、服务、和功能,意味着手机企业要积极寻找下一个利润增长点,也意味着新的替代品或新进入者的出现。创新也就成为手机厂商占据市场的一个关键因素。

目前,手机的发展异常迅速,继2G手机之后,很快就出现了2.5G的手机,现在又更是推出了3G手机。如此快的更新速度促使手机厂商要不断开发新产品,采用新技术,利用高科技来发展自己,不能落后于国外的科技水平。因此,我国的国产手机厂商也迫不得已的采用了“贴牌”的手段来拉近我国手机与国外手机技术上的差距。这样的弊端是不可避免的,整机的贴牌手段使得我国的国产手机没有自己的特点,始终被国外手机厂商拉着鼻子走,无法领先国外品牌手机,就更不能在市场上占有自己的一席之地。3G时代的到来给了国产手机厂商希望,在竞争激烈的市场上,如果能开发出自己的具有特色的产品,将会吸引一些特定的消费人群,从而占领一定的市场。手机产品更新速度快既是一种机遇,又是对手机厂商的一种挑战。

1.3 中国手机品牌现状

现在,手机的品牌也是层出不穷,但是其中大家最为认可的就是诺基亚、摩托罗拉、三星这三个品牌。在我国,这三个品牌的占有率都已经达

到了90%以上,基本上是这三个品牌垄断了我国的手机市场。近些年来,我国的手机行业为了生存,与三大手机品牌做了一系列的竞争,取得了不小的成绩。在手机生产牌照和入网许可证等进入壁垒的保护下,国内手机企业凭借产品设计、成本优势和渠道终端,迅速扩张市场份额。波导、TCL、康佳、夏新等国产品牌的迅速崛起,改变了中国手机市场传统的垄断格局。

顾客在追求时尚、功能和服务的同时,对品牌的渴望也是十分强烈的。在顾客购买手机的时候,一般都会听到这样的问话:“诺基亚新出的那款手机是什么”,或者“最近摩托罗拉出了什么心产品了么?”顾客对名牌的追求是可想而知的。这也是三大品牌在中国市场上占主导地位的关键因素之一。

2002年波导手机跻身国内手机市场销售前三甲,成为国产手机第一品牌。至此,波到手机产销达92万台,居国产手机首位。2001年产销量突破280万台,大大领先其他国产品牌,并突破了“生死关”(只有达到100万台的年产销量,才能在激烈的竞争环境中维持下去)。2002年,在成功实现“两连冠”后,波导手机销售逼近700万台,又突破了“发展观”(即只有达到300万台的产销量,才有资格和大品牌竞争,并在竞争中发展),被业内成为“波导奇迹”。波导的成功给中国手机行业带来了希望。但是现在诺基亚、摩托罗拉、三星三大品牌在中国占主导地位的局面还是没有改变,在中国手机市场上形成三足鼎立的局面。

1.4 我国手机厂商面临的问题

在中国手机市场快速发展的同时,手机企业的核心竞争力问题成为制约中国手机产业健康持续发展的关键因素。核心竞争力主要表现在以下三个方面:成本、质量和功能。摩托罗拉、诺基亚、三星这三个品牌都在不同的方面有着自己的优势与独特之处——摩托罗拉的技术领先、诺基亚的人文关怀、三星的时尚前卫,使它们不断瓜分中国的手机市场销售份额,并且还都在寻求各自的不足并加以改进。中国手机企业就缺少这样的独特之处,还在一味的照搬国外的产品模式,跟在别人的脚步后面。因此,顾

篇三:手机市场调查分析

手机行业市场调查分析

——13营销二班30号陈闰

前言

全球移动通信业发展迅速,特别是在我国,移动通信增长的态势迅猛。当前,中国手机市场中智能手机占据了高端市场。中国产业调研网发布的《016-2020年中国智能手机行业发展研究分析与市场前景预测报告》显示:我国手机用户已经达到12.8亿,普及率达到95%左右,市场已经基本饱和,预计在2016-2020年我国手机市场需求主要来自手机的换新。而随着4G网络的迅速普及,预计2016年,我国智能手机的销售比例将进一步提高,4G手机出货量也会大幅增长。

(一)手机行业宏观环境的“PEST分析”

一、社会政治法律因素

1,专利数量。中国超过美国成为全球最大的专利申请国。中国颁发的专利中“发明”专利较少,创新水平和质量较低的“实用新型”专利和“外观设计”专利占绝大部分。说明我国企业生产者的专利意识和知识产权意识有所提高但专利和产品的科技含量与附加值较低。解释了我国国产手机在科技和品质上赶不上同等价位的进口手机。

2,专利法的修改。国家知识产权局在北京召开了专利法修改专题研讨会,围绕专利无效宣告及时生效、惩罚性赔偿与外观设计、加强行政执法三个专题进行。这有利于保护手机生产者的权益,促进行业公平竞争。

3,劳动保护发的修改。劳动合同用工是我国企业的基本用工形式。被派遣劳动者享有与用工单位劳动者同工同酬的权益,劳动者的合法权益得到进一步维护,有利于提高手机产业从业人员的生产积极性,促进手机行业发展。

4,手机上网、短信息方面的法律、法规正在完善。《信息登记规定》,手机固话入网实行实名制。固定电话、移动电话的开户、过户都必须提供真实有效身份信息及证明,否则电信业务经营者不得为其办理入网手续。这将使我国通信网络更加透明,保护民隐私安全和经济利益,促进手机市场的拓展。国内严打黑手机,整顿手机市场环境,为手机行业发展提供有利环境。

5,政府作为。“新常态”下,政绩考核更加注重经济发展的质量。手机生产者也应该注重社会责任,提高发展质量,长远发展健康发展。

6,宏观政策总体稳定,财政政策或更加积极,货币政策总体稳定。“收入倍增计划”于新一轮改革带来制度红利。

二、经济因素

1,经济持续稳定发展,社会劳动生产率提高,GDP稳定增长,城乡居民可支配收入增加。城乡居民消费结构改善,恩格尔系数降低。经济增长刺激手机消费。

2,中国加入WTO之后,进口产品整体关税下降,将有利于企业降低采购原辅料和零部件的成本,从而使企业可以把资金更多地投入到技术进步和高技术含量的产品的技术升级中。

3,国际经济全球化,国内经济体制改革,开放型市场经济格局的建立。为手机行业带来更多机遇与挑战。

4,人民币汇率市场化,通货膨胀和财富的再分配。人民币升值不利于我国手机产业的出口,还会刺激投机、夺取制造业资金空间,、增加人工成本,不利于手机生产企业发展。

三、社会因素

1,社会生活方式变革,人们的需求层次提高,,不断追求更多样的高品质的生活。手机方便人们联络满足了人们的情感需求,为人民生活带来便利,智能手机更是具备多种娱乐功能,受到广大人们的喜爱和普遍接受,已经成为现代生活不可缺少的一部分。

2,人们的消费习惯和价值观念的变化。人们不再仅仅只追求实用,还希望产品人性化、愉悦化、更注重体验,渴望体现自己众不同独特的生活方式与追求。不停追逐前沿科技和最新时尚。消费者对产品的个性化需求趋势将促进企业加大技术创新力度,不断创新出满足消费者需求的产品。

3,信息时代美誉和留言传播都是飞快的,人们也更加关注企业的信誉和形象。手机生产企业注重售前售中售后服务,提高社会责任感,树立良好的信誉和企业形象。

4,社会城乡、地域、阶层的贫富差距拉大。收入差距扩大成为一个社会问题,手机生产企业要注重产品的细分,生产面对不同收入人群的不同档次的产品。

5,高校毕业生就业形势严峻,消费主要人群收入不稳定将降低或放弃手机消费导致手机市场销量下滑。

四、技术因素

1,科学技术改变了世界,人们也更加重视科技研发。科技的发展使得手机的性能不断改善,功能更加多样化。高级的和弦铃声、支持MP3和MP4g各种格式、AAC/AAC+/eAAC+的音乐功能、180万像素的照相功能、彩色LCD / UI的用户界面和应用性能,支持2 D或者3D游戏在线,移动互联网连接。让手机成为一个功能多样的智能掌上宝。

2,无线充电技术。利用电磁感应原理可以实现手机无线充电,这一技术已经运用,将会有更多手机支持这一功能。

3,5寸1080P屏幕。手机屏幕不断变大,分辨率不断提高。与此同时手机电池寿命成为问题仍需克服。

4,更强大的处理器系统。出现一系列新的单芯片处理器系统不断取代之前的技术。

5,摄像头低光拍摄效果改进。光学图像稳定系统设立了智能手机低光拍摄的新标杆。会有更多公司利用这一技术改善手机夜晚拍摄质量。

6,4G时代的到来。世界各国的运营商开始普遍4GLTE网络建设。使得手机产品升级更新换代,带来新的4G手机销售热潮。

(二)、手机行业微观环境的“五力模型分析”

一、供应商

1,手机行业对于零部件供应商地位重要,零部件供应商生产的手机关键部件对手机行业也至关重要。

2,智能手机各个部件在市场上有着众多的供应商,而且规模较大,有着稳固的市场地位。集中程度低,难以联手操控市场。而供应商的买主较多,每一单个买主都不能成为威胁。

3,供应商提供的产品特色不明显,买主的转换成本低,从其竞争对手处找到替代品很容易。

4,供应商存在一定的技术壁垒,前向一体化的可能性弱。 5,所以供应商的议价能力总体较弱。

二、购买者

1,中国智能手机的使用者大概为15-50岁之间的人群,尤其以青年人为主。这类人群知识水平相对较高,接触到时代最前沿的科技,对电子产品比较熟悉,对网络的需求较高。顾客对手机的需求和市场价格了解居多但是对生产成本了解不多。机属于高档消费品,购买者转换成本高。

2,手机一级购买者是经销商,其数量众多遍布全国,单个经销商对进货量对于整个行业来说很小。而卖方又相对较大的企业组成。经销商后向一体化的可能性弱。

相关热词搜索:市场需求 调查 手机 手机市场需求调查报告 手机市场需求分析 手机调研报告

版权所有 小龙文挡网 www.xltkwj.com